深化文旅融合 激发暑期消费市场“新动能”

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随着暑期到来，各地文旅消费同步升温，越来越多的人选择在盛夏之时与“热”俱进，奔赴热爱。据江苏智慧文旅平台大数据最新监测情况显示，江苏旅游市场恢复势头强劲。7月，全省635家A级景区和581个乡村旅游点共接待游客9860.75万人次，游客消费322.27亿元，同比分别上升160.91%和137.53%，与此同时，暑期省外游客量增长明显，日韩地区入境人次大幅提升。预计在接下来的8月，江苏暑期文旅市场将持续7月以来的火热势头。

面对当前文旅市场强劲的复苏势头和人民群众日益增长的文化需求，要不断加快推动文旅深度融合，促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，把文旅产业做大做强做出特色。按照“全景化、全空间、全覆盖”的工作理念，加强部门协同、市县联动、资源整合、产业融合，推动旅游业一体化发展，多措并举激发暑期消费市场“新动能”。

正所谓“酒香也怕巷子深”，围绕促进暑期文化和旅游消费，要坚持靠前策划，把运营的理念贯穿于文旅项目规划、建设和管理的全过程，将现有资源经营好。要不断创新理念，着力丰富文旅活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境，让出行更安心、购物更放心、娱乐更开心、服务更暖心，让主客共享、近悦远来成为每一次消费体验的全新风貌。要讲好本地故事，深入挖掘本地历史文化资源，依托网络直播等形式造势，传递浓浓的文化味和满满的烟火气，提高外地游客的知晓率、关注率、到访率，乘势而上推动文旅消费稳步增长。

以重点项目为引领，方能实现“一子落”带动“满盘活”。今年上半年，江苏着力开展具有江苏特点文旅融合的新实践，推出第二批12个无限定空间非遗进景区省级示范项目、8家非遗创意基地，并发布了20条水韵江苏非遗主题精品旅游线路，不仅彰显了“诗和远方”的独特魅力，也绘就了非遗与旅游融合发展的崭新图景，成为推动文旅全面提档的新引擎，助推文旅经济在新格局中不断迸发新活力。

同时，依托优质产品开展的横跨全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季等一系列营销推广活动也为江苏把更多省外、境外游客请进来提供了有力抓手。今年5月，由江苏省文化和旅游厅主办的“水韵江苏”百名旅行商踩线活动组织百名境内外重要客源地旅行商和OTA代表前往江苏13个设区市考察踩线，各设区市文化和旅游部门通过召开座谈会的方式与各旅行商深入交流洽谈，帮助其深入了解近两年江苏涌现的新业态、新产品。截至7月，来自上海、浙江、安徽等地的105家旅行商累计推出旅游线路产品超70个，向江苏输送客源近800批次、约20万人次。

文化和旅游的同频共振让流量触达商业发展的各个维度，延展了消费的时空和边界，引领了新一波文旅消费火热升温。从“山野露营”到“创意市集”，再到“沉浸式文艺演出”，品牌产品与消费场景不断翻新、迭代、升级，在文旅经济蓬勃兴起的背后，文化品牌IP赋能是关键驱动力。唯有擦亮品牌，点燃文旅消费发展“新引擎”，才能把握文旅产业繁荣“新风口”。要深挖文化内涵，讲好城市故事，实施更加准确的品牌营销和个性化的文旅品牌建设，充分利用传统文化的魅力、自然风光的美丽和人间烟火的感染力打造温暖人心的文旅内核，持续提升服务水平，为消费者提供内涵丰富、品质一流、引人入胜的全新体验，让文旅品牌焕发无尽活力。

以文塑旅、以旅彰文。立足新时代，要于文旅经济中探索新可能，共享烟火气，要于文旅经济中抢抓新机遇，增添新活力。借助暑期之东风，不断注入“新动能”，文旅发展将彰显无穷潜力。（宫书琪）